克服本地企业社交媒体发帖困境

听听这篇文章 克服本地企业社交媒体发帖困境 个体商店经营者非常了解这种社交媒体困境：本地化内容和广告比企业内容能带来更好的参与度，但本地化内容会占用员工时间。以及一些技术知识。以及一些营销技巧。还有一些品牌意识。而且，好吧，有一些方法可以避免被这一切吞没，因为你从事的是零售业务，而不是社交媒体业务，即使发布你自己的辣鸡三明治挑战听起来很诱人。 尽管如此，你还是不能忽视本地化，这是社交媒体营销中最重要的一点。根据SOCi 平台数据，本地化内容的参与度比更通用的帖子平均高出 67% 。 幸运的是，通过遵循最佳实践，您可以利用有限的专业知识和员工时间享受社交活动的健康提升，而不会偏离品牌。以下是品牌在发布本地化社交媒体内容和广告时面临的主要困难以及如何克服这些困难。 挑战一：在内容发布者（公司或本地）之间找到平衡 本地商店运营商使用三种方法来发布内容。令人遗憾的是，最简单的方法往往效果最差： 集中内容是易于共享、代表企业品牌但缺乏本地投入的企业内容。因此，它对当地观众的吸引力不强。这也限制了当地特许经营商的发言权。

去中心化内容是本地内容，通常会推动更高价值的参与，但也需要本地团队 电话数据 制作内容。能够做到这一点的本地团队是一个额外的好处。 对于大多数人来说，混合内容提供了最好的方法。这可能意味着您的内容更具本地风格，同时仍包含更通用的企业内容。此外，混合策略可以利用本地内容，并通过提供易于编辑和本地化的企业模板来维护企业品牌。混合方法对于保持本地企业定期发布内容仍然具有挑战性，因此建议：通过提供可以创建、编辑、计划和安排内容的软件工具来帮助本地团队。 在广告方面，混合方法可以适用于国家和地方层面的社交广告，具体取决于您想要达到的目标。例如，如果您只是想提高品牌知名度，那么使用企业语言和资产非常有效。但是，如果您的目标是增加各个地点的流量和销量，则您的广告语言和随附图形必须本地化。 根据 SOCi 平台数据，本地化内容的参与度比更通用的帖子平均高出 67%。（在新窗口中打开链接）点击发推文（在新窗口中打开链接） 好消息是，像SOCi这样的新技术可以使广告投放集中在一个平台上，同时在投放时进行本地化。企业团队可能会更好地理解品牌信息的复杂性，但重要的是特许经营商有机会对社交平台内集中的任何内容提供本地意见，或者在表现最好的帖子或内容上投入额外的预算。



广告 挑战二：保持一致的品牌信息 在推动本地发布的过程中，各个营业地点可能很难维持品牌信息。当地员工需要专注于高质量的工作——无论是销售体育用品还是清洁地毯。当他们将社交媒体帖子和在线评论回复挤到本已忙碌的日子里时，品牌信息可能会被抛到一边。 倾向于混合方法。企业分发的品牌指南（包括徽标和使命宣言的使用）有助于确保所有地点和社交渠道的一致性。此外，找到一个可以简化审批流程和工作流程的工具是关键——这样内容既可以在本地完善，又可以品牌导向。 类似的工具也可以简化广告工作。品牌广告模板、消息传递以及由各个特许经营商创建的经批准的商店特定广告可以使品牌消息传递保持在正轨上。与此同时，特许经营商可以制作包含特定地点优惠或当地社区活动的广告。 博客横幅图片 立即下载我们的免费内容日历模板（Excel 和 PDF 版本） 名* 姓* 电子邮件* 公司名称* 想要更多精彩内容吗？注册我们的邮件列表： 我同意接收 ON 时事通讯。 我同意接收来自 Convince 和 Convert 的有关活动和更新的其他通讯。 挑战 3：知道何时以及多久发帖 因此，您知道自己想要采用混合方法，并且认识到保持一致的品牌信息的重要性。接下来是进入一致的状态。 仅零售品牌的本地化内容参与度就增加了 92%。（在新窗口中打开链接）点击发推文（在新窗口中打开链接） 根据SOCi 的本地化营销基准报告，多地点营销人员平均每月在 Facebook 上发布九次帖子，或者每周大约发布两次帖子，每月在 Google 我的商家上发布一次帖子。